网易汽车:全新哈弗H6上市成品牌转折点?

全新哈弗H6豪华型/超豪型上市,虽然只是两款新增车型,不过它们的意义可谓非凡重大:它们传递给笔者的信息是,哈弗H6要转型了,要精品化、高端化了,这是不同于WEY品牌的另一条车型、品牌高端化之路。
  提起长城汽车,大家就会想到哈弗H6,提起哈弗H6,大家自然会想到国民神车、巅峰月销7万台、连续5年霸占SUV销量榜第一的成绩。可以说,哈弗H6之于长城,不仅仅是一款爆款车型,更是品牌形象的代表,从某种意义上讲,哈弗H6给大家的印象就是哈弗这个品牌给大家的印象。而如今,全新哈弗H6豪华型/超豪型上市了,虽然只是两款新增车型,不过它们的意义可谓非凡重大:它们传递给笔者的信息是,哈弗H6要转型了,要精品化、高端化了,这是不同于WEY品牌的另一条车型、品牌高端化之路。
  ●品牌向上的又一案例
  虽然这两款新车只是新增车款,在外观、内饰以及动力上的变化都很小,但是在命名方面和过去的命名方式完全不同,它共推出“豪华型/超豪型”两款配置,主打的产品策略就是没有低配车型、高端。
  而豪华型/超豪型与其他车型拉开差距的,无疑就是配置。在这两款车型上,360°全景影像、电子防眩目后视镜、陡坡缓降、LED大灯等高端配置都成为了标配,加之去年换代后全新H6在外观以及内饰上都达到了很高的水准,新车无疑是完美复制了WEY品牌的成功路线。
  可以说,在产品定位以及产品形象上,哈弗H6豪华型/超豪型已经和在售车型拉开了一定的差距,走起了高端路线。   ●将“安全”打造成品牌IP   笔者参加的这场发布会一共约2个小时,其中有超过90分钟都在讲述长城汽车、尤其是哈弗H6对于安全的重视以及这两款新车在安全领域的强大。同时,由哈弗品牌牵头打造的“哈弗安全联盟”也正式成立,包括博世、奥托立夫和中汽研等在内的多家重量级合作伙伴参与其中。
  “哈弗安全联盟”的理念体现了哈弗品牌对于安全的重视程度。在哈弗H6“神车”这个标签已经发挥了巨大影响力的情况下,官方希望打造“安全”这一全新的品牌IP,来支撑品牌进一步的发展以及品牌形象的提升。例如两款新车在主动安全配置方面,配有半自动泊车系统、ACC自适应巡航系统、360°环视系统、FCW前碰撞预警系统和AEB自动刹车系统等。并在车联网系统中集成了碰撞自动求助、一键紧急救援、车辆异常警报、电子围栏防盗、被盗位置追踪等功能。
  相比其有着上百年积淀的国际品牌们,自主品牌想要向上发展、竞争,确实需要一个广为认可的品牌IP,也就是我们常说的“品牌基因”,就像我们提到奔驰就想到豪华、提到宝马就想到操控、提到本田就想到发动机、提到沃尔沃就想到安全一样。
  而哈弗想要打造安全成为品牌基因的想法和做法,无疑是希望品牌能够持续的向上发展。之所以从哈弗H6开始,也是因为H6是目前哈弗旗下销量最好的爆款车型,利用它来宣传、打造新车的品牌标签,无疑是聪明的做法。
●全新哈弗H6的高端化之路
  品牌向上,一直是自主品牌们希望达到的目标。对于长城来说,WEY品牌通过全新品牌、全新理念的宣传,以及产品在外观内饰设计、做工用料配置等方面的超高表现已经取得了成功,全新哈弗H6要完成的就是对哈弗品牌的形象提升。
  不论是奔驰、宝马等百年品牌,亦或是起步相对较晚的日系、韩系品牌,所有的汽车厂商在品牌创立之初做的都是最简单的事情:把汽车最基本的品牌三大件做好,只有这些做好了,消费者认可了,才有资格去追求品质、配置甚至高端。
  而长城从最早靠哈弗H5站稳脚跟,到推出H6销量暴涨,近年来随着几次改款,其产品在发动机、变速箱以及行驶感受等基础核心方面的提升越来越明显,市场的认可就是最好的证明。
  不过说到底,原来大家心目中的哈弗只是一台10万元级别的城市SUV,而现在高配车型已经卖到了14万。这其实不仅仅是品牌形象的提升,随着不断的换代、更新,哈弗H6也在逐渐进行车型定位的提升。这其实是市场上所有热销车型的必经之路,如果想要一直保持如今销量霸主的地位,就要不断的提升产品定位,否则就会被同样优秀、不断进步的竞品追上甚至超越,这同样在全新朗逸PLUS也有体现。
  总结:全新哈弗H6豪华型/超豪型的上市,不仅仅是推出了两款高配车型那么简单,笔者将之看作是品牌的转型之路的起点。无论对打造“安全”这一品牌IP,还是车型定位的提升,都具有十分重要的意义。而哈弗品牌在经过了多年的积累之后,从产品实力、品牌口碑等多方面来看,也具备了走精品化、高端化的条件。当然了,其实这也是“SUV领导者”想要持续领先的必经之路!
扫描二维码 关注哈弗SUV微信 微信二维码 了解更多哈弗权威澳门金沙娱乐官网、产品动态、最新优惠活动、养车用车技巧等精彩内容
责编:刘旭
热门车推荐
专题推荐
  • 2018哈弗寻冠之旅

    2018哈弗寻冠之旅

    “2018哈弗寻冠之旅”在十三朝古都西安铿越启航。在接下来的近一个月时间里,伴随着足...
  • 新哈弗·更安全 全新哈弗H6豪华/超豪型上市

    新哈弗·更安全 全新哈弗H6豪华/超豪型上市

    5月25日,长城汽车哈弗品牌在北京竞园艺术中心举办“新哈弗·更安全——全新哈弗H6豪华...
  • 挑战长江第一梯 哈弗H9云阳万步梯极限挑战

    挑战长江第一梯 哈弗H9云阳万步梯极限挑战

    5月19日,哈弗H9作为中国品硬派越野SUV翘楚来到四川云阳,在此次挑战誉为“长江第一梯...
  • “新哈弗·NEW HAVAL ” 冠军出击2018北京国际车展

    “新哈弗·NEW HAVAL ” 冠军出击2018北京国际车展

    哈弗作为SUV领导者,本次车展以“新哈弗New HAVAL”作为参展主题亮相2018北京车展,此...
  • 2018通州半马官方指定用车 哈弗M6与您约跑马拉松

    2018通州半马官方指定用车 哈弗M6与您约跑马拉松

    哈弗M6作为本届通州半程马拉松活动的官方唯一指定用车,现面向客户开通报名直通车,代...
  • 极致安全体验 新哈弗H6 Coupe极限冰封挑战

    极致安全体验 新哈弗H6 Coupe极限冰封挑战

    2月2日,新哈弗H6 Coupe来到严寒的呼伦贝尔进行极限冰封挑战,在极寒状态下充分展现哈...
  • 哈弗相伴安全随行 携手湖南卫视共赏快乐中国跨年演唱会

    哈弗相伴安全随行 携手湖南卫视共赏快乐中国跨年演唱会

    2017的钟声即将敲响、2018崭新的篇章又将翻开,哈弗SUV携手湖南卫视共同打造《快乐中...
  • 冠军哈弗·安全领航  哈弗SUV全系出击2017广州车展

    冠军哈弗·安全领航 哈弗SUV全系出击2017广州车展

    2017广州车展哈弗携全系家族车型以全新展台形象领航亮相。此次车展,不仅搭载梦幻引擎...
  • 红标哈弗H7L 专注安全的大7座SUV

    红标哈弗H7L 专注安全的大7座SUV

    哈弗作为中国SUV领导者品牌推出又一力作——红标哈弗H7L,作为一款高品质SUV,新车集...
  • 年轻由我 2018款哈弗H2s舟山跨海之旅

    年轻由我 2018款哈弗H2s舟山跨海之旅

    2018款哈弗H2s正式焕新升级上市。同一天,5台2018款哈弗H2s携多名知名网红主播及媒体...
  • 品牌栏目
  • [技术大讲堂]专业加持 全新哈弗H6主被动安全优势解析

    或许正是有了博世、奥托立夫等专业合作伙伴的专...
  • [哈弗手册]“极限”空间测试 详解H6超豪型乘用空间

    本期《哈弗手册》来跟大家聊一聊全新哈弗H6超豪...
  • [第一评测]领略非常之观 新哈弗H9河道越野体验

    下道点,依旧是一个令人兴奋的词,之后的不光有...
  • [外媒辣评]澳媒发现之旅:进击的中国智造

    在西方普通民众的眼中,“Made in China”还代...
  • [哈弗购车帮]非凡气质之选 2018款哈弗H7购车指南

    自2016年北京车展哈弗H7上市以来,这款气质不凡...
  • [金牌导购]来自一台车的小确幸 选择哈弗H4不需要太多理由

    生活中有着许多微小但确切的幸福与满足,摸摸口...
  • 澳门金沙娱乐官网

    澳门金沙娱乐官网